Nunca foi tão fácil ter visibilidade mundial como atualmente, as novas mídias digitais são os meios mais rápidos, eficientes e eficazes para tornar uma informação publica. A migração cada vez maior das tradicionais mídias para as digitais fez com que esse novo ambiente fosse povoado por todo tipo de pessoa. Muitas celebridades a fim de se comunicar melhor com seu publico vem adotando cada vez mais esses meios. Cada rede social tem seu perfil próprio de usuário, e as celebridades por sua vez vem se comunicando com seu público onde eles se concentram. O intuito é tentar de todas as formas tornarem público partes do seu trabalho como uma isca para atrair seus fãs e deixa-los ansiosos, provocando assim o famoso Buzz.
No dia 05 de Fevereiro a cantora Madonna lançou seu mais novo clip, Living For Love – do álbum Rebel Heart, e para isso optou em fechar parceria com a plataforma Snapchat que é um aplicativo relativamente recente, criada em 2011 por estudantes da Universidade de Standford, que tem como finalidade o compartilhamento descompromissado de imagens ou vídeos onde pode-se inserir textos e desenhos e ainda escolher o tempo de visualização dessas imagens pelos seus amigos. A escolha dessa estratégia de marketing surpreendeu, inclusive seus fãs, pois o caminho mais obvio e natural seria a estreia do clip no canal VEVO, que já é uma plataforma consolidada. Mas a estratégia da cantora comprova que tanto ela quanto sua equipe estão antenados nas novas tendências, de acordo com o site da empresa o Snapchat compartilha cerca de 60 milhões de fotos diariamente e conta com uma base de aproximadamente 200 milhões de usuários. O tráfego equivale a quase 10% do número de fotos publicadas no Facebook todos os dias. Então se levarmos em consideração o crescimento do número de usuários de Smatphone, o fato de o Snapchat estar entre os 25 aplicativos mais baixados na loja da Apple e entre os 40 do Google Play, sendo um dos aplicativos que mais cresce sua base de usuários, e somarmos ao fato de que o aplicativo tem cativado principalmente os jovens e adolescentes a estratégia da Madonna passa a fazer todo sentido, fica claro que o intuito da cantora é atingir esse nicho, atraindo um novo publico, uma vez que ela já está consolidada entre o publico de faixa etária maior.
Se analisarmos os números das redes sociais perceberemos que manter-se atualizado e em conexão com seu publico por meio das mídias digitais é vantajoso, uma vez que só é preciso lançar um conteúdo e deixar que o compartilhamento das informações seja feito pelas pessoas. É importante entender que essas novas mídias criam uma ponte que estreita a relação entre usuários e “marca”. O exemplo da cantora Madonna serve para ilustrar um cenário em constantes mudanças, o quanto é importante estar sempre atento às essas mudanças e, principalmente, aproveitar as novas ondas para traçar uma estratégia de marketing que melhor se adeque ao produto com a mídia certa no momento certo.
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